Ulotki, broszury, stendy, roll up-y, citylighty oraz outdoorowe billboardy s\u0105 cz\u0119sto\u00a0u\u017cywane jako no\u015bnik reklamy. Wsz\u0119dzie je wida\u0107. Jednak powoli zostaj\u0105 w tyle w por\u00f3wnaniu z reklam\u0105 internetow\u0105. Co jest tego przyczyn\u0105?<\/p>\n
<\/p>\n
Wraz z ogromn\u0105 ilo\u015bci\u0105 pojawiaj\u0105cych si\u0119 informacji, reklama zewn\u0119trzna tworzy \u015brodowisko, kt\u00f3rego wszystkich element\u00f3w ludzie\u00a0nie s\u0105 w stanie zapami\u0119ta\u0107. Reklam w internecie te\u017c jest ca\u0142e mn\u00f3stwo. Ponadto, ostatnie badania wskazuj\u0105, \u017ce nawet oko\u0142o 30% polskich internaut\u00f3w korzysta z blokad reklamy internetowej. Dlaczego wi\u0119c wydatki na reklam\u0119 w sieci rosn\u0105 zdecydowanie szybciej\u00a0ni\u017c wydatki na reklam\u0119 standardow\u0105?<\/strong> Jedn\u0105 z mo\u017cliwych odpowiedzi jest\u00a0mierzalno\u015b\u0107. Reklama internetowa dostarcza jednoznacznych wynik\u00f3w. Liczba klikni\u0119\u0107 to tylko wst\u0119p. Mo\u017cecie dowiedzie\u0107 si\u0119 zdecydowanie wi\u0119cej. Pozna\u0107 stopie\u0144 konwersji klikni\u0119\u0107 na liczb\u0119 sprzedanych produkt\u00f3w lub us\u0142ug. Zobaczy\u0107, kt\u00f3re reklamy generuj\u0105 po\u0142\u0105czenia telefoniczne od potencjalnych klient\u00f3w. Efekt jest taki, \u017ce firma dostaje dok\u0142adne dane o skuteczno\u015bci marketingu w internecie. Zwrot z inwestycji w tak\u0105 reklam\u0119 jest policzalny.<\/p>\n A co z reklam\u0105 tradycyjn\u0105?<\/strong> Jest ona zdecydowanie trudniej mierzalna. Billboard umieszczony przy najwi\u0119kszej ulicy miasta? Jakie miary uzyskuje taka reklama? Oczywi\u015bcie, codziennie t\u0105 ulic\u0105 przechodzi i przeje\u017cd\u017ca tysi\u0105ce ludzi. Ale czy wydatki na kampani\u0119 si\u0119 zwr\u00f3c\u0105? Sk\u0105d dowiesz si\u0119, \u017ce ktokolwiek z os\u00f3b widz\u0105cych roll-up’a, czy ulotk\u0119, kupi\u0142 Tw\u00f3j produkt? Kampania taka odgrywa du\u017c\u0105 rol\u0119 w kreowaniu brandu. Utrwalaniu go w \u015bwiadomo\u015bci masowego odbiorcy. Jednak p\u00f3\u017aniejsza sprzeda\u017c zwykle toczy si\u0119 w oderwaniu od reklamy.<\/strong><\/p>\n To jest podstawowa trudno\u015b\u0107 w okre\u015blaniu\u00a0skuteczno\u015bci materia\u0142\u00f3w drukowanych i prezentowanych na ulicach. Ci\u0119\u017cko powi\u0105za\u0107 ka\u017cd\u0105 pojedyncz\u0105 sprzeda\u017c z konkretn\u0105 kampani\u0105.<\/strong> Najbardziej popularne jest umieszczanie na kreacji numeru telefonu wy\u0142\u0105cznie zwi\u0105zanego z danym medium. Daje to jednak spory margines b\u0142\u0119du. Im wi\u0119kszy format reklamy, tym trudniej oczekiwa\u0107 od zainteresowanej osoby, \u017ce zadzwoni na podany numer telefonu. Barier\u0119 stanowi moment przekazu. Przechodz\u0105c ulic\u0105 rzucamy jedynie spojrzenia na billboardy, trudno zapami\u0119ta\u0107 numer, \u0142atwiej zrobi\u0107 zdj\u0119cie, a naj\u0142atwiej zapami\u0119ta\u0107 mark\u0119 i wyszuka\u0107 j\u0105 p\u00f3\u017aniej w internecie.<\/p>\n Za po\u015brednictwem Calltrackera mo\u017cna p\u00f3j\u015b\u0107 krok dalej i przenie\u015b\u0107 mierzenie skuteczno\u015bci oddzia\u0142ywania ulotki, a nawet billboardu, r\u00f3wnie\u017c na grunt internetu.<\/strong> Pomocne w tym b\u0119d\u0105 QR kody lub proste adresy internetowe publikowane na materia\u0142ach reklamowych. Dzi\u0119ki nim lepiej zmierzymy wp\u0142yw reklamy na liczb\u0119 po\u0142\u0105cze\u0144 telefonicznych wygenerowanych przez jej odbiorc\u00f3w ju\u017c po sprawdzeniu oferty w sieci. Ka\u017cdej firmie da to pe\u0142niejszy obraz efektywno\u015bci dzia\u0142a\u0144 opartych na reklamie zewn\u0119trznej i drukowanej.<\/p>\n Jak to zrobi\u0107? Zapisa\u0107 w kodzie QR lub w adresie www odpowiedni parametr. Kod zamie\u015bci\u0107 na kreacji, doda\u0107 do niej specjalny numer telefonu.<\/strong> Na koniec, skutecznie zach\u0119ci\u0107 odbiorc\u0119 do zeskanowania kodu, nawet gdy ze stron\u0105 b\u0119dzie m\u00f3g\u0142 si\u0119 zapozna\u0107 p\u00f3\u017aniej. Wszyscy, kt\u00f3rzy zeskanuj\u0105 kod i odwiedz\u0105 stron\u0119 internetow\u0105 firmy, dzi\u0119ki parametrowi zobacz\u0105 na niej specjalny numer telefonu przypisany tej reklamie. Je\u017celi oferta ich zainteresuje, zadzwoni\u0105 do firmy.<\/p>\n W ten spos\u00f3b klasyczne dzia\u0142ania marketingowe uzyskaj\u0105 nowe, bardziej reprezentatywne, miary skuteczno\u015bci kampanii w pozyskiwaniu telefon\u00f3w od potencjalnych klient\u00f3w.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ulotki, broszury, stendy, roll up-y, citylighty oraz outdoorowe billboardy s\u0105 cz\u0119sto\u00a0u\u017cywane jako no\u015bnik reklamy. Wsz\u0119dzie je wida\u0107. Jednak powoli zostaj\u0105 w tyle w por\u00f3wnaniu z reklam\u0105 internetow\u0105. Co jest tego przyczyn\u0105?","protected":false},"author":2,"featured_media":304,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-232","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized"],"yoast_head":"\nJak zmierzy\u0107 reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105?<\/strong><\/h2>\n